Cores e seus significados psicológicos

Olá amigos! Esta semana, separei um artigo do Fabrício Alves (Formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Anhembí Morumbi, atualmente trabalhando como Coordenador de Criação pela empresa de design IDmídia e com um projeto paralelo, o site de design e publicidade Fcraft) que traz conceitos sobre o emprego das cores. A correta aplicação da cor é "meio caminho andado" para o sucesso do seu projeto. Confira!
As cores influenciam psicológicamente os seres humanos de várias maneiras, e são mais ligadas à emoção do que propriamente à forma. Se várias figuras coloridas forem mostradas a um grupo de pessoas, essas pessoas se lembrarão mais facilmente das cores do que das formas dessas figuras.Quando escolhemos uma cor para elaborarmos nossos trabalhos, sejam trabalhos de design, ilustração, anúncios ou qualquer outro tipo de trabalho visual, devemos ter em mente que estamos lidando com um elemento de estímulo imediato, e que essa cor escolhida provocará diversas reações em seus observadores, reações essas que podem ser positivas ou negativas, dependendo da sua utilização. Por isso, é extremamente importante estarmos atentos à psicologia das cores e seus significados, para melhor aplicarmos essas cores em nossos trabalhos. É imprescindível que qualquer pessoa que trabalhe com comunicação conheça as teorias básicas da cor, para saber como estas se complementam e interagem umas com as outras. É realmente muito interessante, verificar como a psicologia das cores são utilizadas atualmente, principalmente pelas grandes empresas. Marcas conhecidas mundialmente, fazem uso constante deste conhecimento para chamar a atenção, ou simplesmente, vender mais seus produtos. Empresas como a Coca-Cola, que utiliza o vermelho na maior parte de seus produtos, remetendo ao calor, mas este calor sendo "quebrado" pelo frescor que representam as bolhas d'àgua desenhadas nas latas. Também o caso do Mc'Donalds, com as cores amarelo e vermelho. O amarelo forte é usado para gerar ansiedade, o vermelho para dar fome e os dois juntos, presente em grande quantidade dentro das lanchonetes desta empresa, estimulam seus clientes a comerem em demasia e rapidamente, pois a presença destas cores geram um certo desconforto se visualizadas por muito tempo. Abaixo, um resumo com o significado de algumas cores:
- Branco: Sugere pureza. Cria uma impressão de vazio e de infinito. Evoca frescor e limpeza, principalmente quando combinado com o azul. Ex: Ordem, simplicidade, luz, paz, higiene, casamento, hospital, neve, harmonia.
- Preto: Silêncio. Morte. Quando brilhante, confere nobreza, distinção e elegância. Cor preponderantemente masculina. Ex: Noite, nobreza, pessimismo, tristeza, dor.
- Cinza: É a expressão de um estado de alma duvidosa e neutra. Símbolo da indecisão e da ausência de energia. Quanto mais sombrio, mais conota desânimo, monotonia. Ex: Chuva, máquinas, seriedade, velhice, desânimo, sabedoria.
- Vermelho: Significa força, virilidade, masculinidade, dinamismo. É uma cor exaltante e até enervante. Impõe-se sem discrição. É uma cor essencialmente quente, transbordante de vida e de agitação. Ex: Cereja, morango, sangue, desejo, sexo, agressividade, fogo, fome, perigo, guerra, força, energia, fúria, dinamismo, paixão.
- Laranja: Transborda irradiação e expansão. É acolhedor, quente, íntimo. Ex: Outono, pôr-do-sol, festa, comida, movimento.
- Amarelo: É uma cor luminosa e muito forte para atrair a atenção, seja sozinho ou em conjunto com outras cores. É feliz, vibrante, vivo.Ex: Luz, angústia, esperança, atenção.
- Verde: Cor universal da natureza. Tem frescor, harmonia e equilíbrio. Cor calma, que não se dirige para nenhuma direção nem encerra algum elemento de alegria, tristeza ou paixão. O verde mais amarelado sugere uma força ativa, um aspecto ensolarado. O verde, seja em tons mais claros ou escuros, é sempre indiferente e calmo. Ex:Floresta, natureza, bem estar, tranqüilidade, juventude, umidade, saúde, tapete de jogos.
- Azul: Cor profunda, calma. Preferida por adultos, marca uma certa maturidade. Quando sombrio, o azul chama ao infinito. Mais claro, provoca uma sensação de frescura e higiene, principalmente quando na presença de branco. Ex: Frio, céu, mar, tranqüilidade, paz, infinito, meditação, credibilidade.
- Roxo: Equivale a um pensamento meditativo e místico, mistério. Assim como o preto, remete a nobreza e poder. Ex: Sonho, mistério, egoísmo, nobreza, fantasia, profundidade, doença.
- Marrom: Emana a impressão de algo maciço, denso, compacto. Sugere segurança e solidez. Ex: Terra, outono, chocolate.
- Rosa: É de pouca vitalidade e sugere feminilidade e afeição. É uma cor íntima, de doçura melosa e romântica. Ex: Feminilidade, delicadeza.

Assessoria de imprensa não depto de vendas..

Assessoria de Imprensa não é departamento de vendas
Nossa função não é vender produtos. Trabalhamos com a reputação, imagem e identidade de nossos assessorados, a melhora nas vendas e nos lucros é uma conseqüência. É impressionante como ainda encontramos muita gente da área de comunicaçao e marketing das empresas que não sabe ou até, nunca ouviu falar do trabalho de Assessoria de Imprensa. O problema é que as empresas, em muitos casos, direcionam o trabalho de MKT para o depto de vendas. Um erro, na minha modesta opinião, pois acaba não planejando nem um e nem o outro.. Que confusão!!! Como dizia aquele funk, rap ou sei lá o que....'ado ado ado cada um no seu quadrado..euhein!!!

. Por Fábio Natali

A palestra com o Ale Keese foi surpreendente, tanto sob o ponto de vista técnico quanto pelo humano. Fui muito bem recebido na Ophicina da Foto pela Dani. Por volta das 20h, o Alexandre começou o bate-papo revelando ferramentas - algumas novas, outras evoluídas - que mostram porque a Adobe tem domínio de mercado no seguimento de editoração de imagens.
Dentre os assuntos que foram abordados na palestra, os aplicativos satélite do Photoshop: BRIDGE e CAMERA RAW (que não são ferramentas novas) hoje são essenciais no manuseio dele, assessorando desde o princípio até a finalização do arquivo.
Novidades acerca do Photoshop mesmo é o aproveitamento de hardware que ele proporciona para melhor desempenho na execução das tarefas do programa e o novo zoom otimizado, que faz com que enquanto você move a imagem ela continue construída na tela.
O Ale Keese apresentou também perfis que foram agradados ou aprimorados no CS4, como Vídeo e 3D.
Conceitos de Smart Layers e Smart Objects ficaram mais claros pra mim, assim como as ferramentas Auto-Blend, Vanshing Point e Content Awere. Tivemos umas “pitadas” de como fazer Lomografia (fenômeno fotográfico que é produzido por uma câmera automática, de alta sensibilidade, capaz de registrar cor e movimento sem necessidade de flash e sem deformação) utilizando ferramentas simples do Photoshop.
O nosso bate-papo foi até as 22h00 e todos ficaram muito satisfeitos. Fica meu agradecimento ao pessoal da Ophicina de Foto, para a Ju e pro Alberto por me proporcionarem este crescimento e, para concluir, um exagero que me é de praxe: “Depois da roda, o Photoshop é a ferramenta mais fantástica que o homem criou”.

Ignorantes da comunicação

Eu não sei. Realmente fica difícil entender como a falta de profissionalismo ainda gera lucros para alguns empresários. A falta de importância dada à comunicação, várias vezes já discutida neste blog, esta semana bateu à nossa porta, em forma de um “panfleto”. E desta vez, o layout mal elaborado nem tem o mérito da questão, mas sim a cara-de-pau de algum gênio da lâmpada que copiou a logomarca da Tantas para estampar um folheto de uma loja de bolsas e acessórios de Nova Odessa. Pasmem! Cor, fonte e layout idênticos! Eu não entendo como uma mente brilhante dessas acredita que todo o conteúdo que encontra na internet está liberado. É claro que temos a patente da marca e que já entramos em contato com o dono da tal loja, que, aliás, argumentou que a idéia do nome saiu da “cabeça” e que quem “criou” a arte foi uma gráfica de Americana. Eu não sabia que plagiar era sinônimo de criar. O pior é que clientes inocentes ainda caem nas mãos destes ignorantes da comunicação. Quem sofre, mais uma vez, é o mercado, que está repleto de profissionais sérios e competentes afoitos por uma merecida valorização da comunicação. Mas quem perde mesmo é o cliente que, atrás de valores abaixo do praticado, sujam sua imagem.

Comunicação interna

Voltando ao assunto de comunicação interna recebi um comunicado, da Abracom, que está retomando em 2009 um grupo de trabalho sobre este tema. O objetivo é organizar o discurso entre as agências que realizam este trabalho tão importante nas empresas, mas que, em alguns caso, não tem o seu devido valor...Logo, logo teremos mais novidades..

Palestra com Alexandre Keese

Nosso querido petit diagramador Fábio “Moreira” Natali participa hoje à noite, 13, de uma palestra ministrada por Alexandre Keese, que apresentará as novidades de seleção do Photoshop CS4, na Ophicina da Foto (Azael Bild e Dani Pascon).
Organizador do Photoshop Conference 2009, Alexandre Keese é considerado um dos maiores especialistas em Photoshop da América Latina. É Adobe Certified Expert em Photoshop e ministra cursos e consultorias em estúdios, gráficas e agências de todo o Brasil. Em 2008, publicou seu primeiro livro, Adobe Photoshop: Tratamento & Edição Profissional de Imagens, pela Editora Desktop, já em sua segunda edição.

Jornalista profissional?

Toda a vez que eu tenho o prazer de ler alguns jornais semanários da região e me deparo com o termo "jornalista profissional" me indago: O que seria então o jornalista amador? Seria aquele que exerce a profissão sem MTb? Ou aquele que vende espaços publicitários para matérias "pagas'? Ou ainda aquele que se vende por matérias pagas? Já sei, deve ser o jornalista recém-formado, ou não, que porque não conseguiu emprego como repórter na imprensa "acha" que pode ser assessor de imprensa e trata o cargo jornalístico mais bem pago nas grandes cidades como um "frila" - um servicinho feito em casa para ganhar um troquinho. E, infelizmente, por causa desta falta de conhecimento e habilidades jornalísticas, nós, assessores de imprensa por opção sofremos as consequências, assim como repórteres e editores de jornais, que quando precisam de uma resposta ou uma importante informação, sofrem por horas esperando o dito cujo resolver retornar a ligação. Esses infelizes, que deveriam frequentar novamente os bancos da faculdade - ou até mesmo do Ensino Fundamental - para pelo menos não assassinarem a Língua Portuguesa, atrapalham o desenvolvimento da região. Eles são culpados por prostituir a comunicação empresarial e, ao mesmo tempo, transformá-la em mais um custo para a empresa contratante, enquanto deveria ser um investimento com retorno garantido. É preciso dizer não aos jornalistas amadores, mas principalmente aos profissionais que trabalham como amadores!

O caos da comunicação interna

No departamento de marketing das empresas fala-se, em alguns casos, da importância da comunicação interna. Ou deveria se falar sobre esta importante ferramenta de interação com os mais variados públicos internos. Pois bem, eis que diariamente deparamos com diversos tipos de "jornais internos" sendo elaborados pelo pessoal do marketing. Bonitos, coloridos, "cheio de áreas de respiro" com um estilo muito mais parecido com o de um portfólio de apresentação do que o de um jornal. E o conteúdo? Esse passa distante de realmente informar e divulgar informações que interessam o leitor (funcionário). Ainda mais quando se propõem escrever no dialeto "marketês" com os famigerados termos americanizados. Isto sem falar dos custos de impressão, quase sempre astronômicos. Ou seja, pagam pequenas fortunas para imprimir alguns exemplares mas que em pouco tempo paraliza o projeto alegando falta de recursos. É o caos.